如今众多文具企业在IP联名与授权上投入大量的财力和人力，希望通过文创IP让企业在市场竞争中脱颖而出，让处在发展瓶颈的企业实现业务上的跳跃式增长。

同样，国内外的众多文具行业展览会也非常看好这一块。

2024年第118届中国文化用品交易会（上海文具展）CSF将继续打造和完善W1馆 文创IP益智精品馆。自从2023年上海文具展首次开创 W1 文创以来，便不负期待，不仅在观众端收获了超高人气，在行业内外及市场端同样倍受好评。W1主题精品馆汇聚初品、金万年、捷享、罗弗、暮光、麦和、沐染、欧儿文创、齐心文创、青壹坊、三年二班、Tiger Family、Toi图益、为㚓潮品、玩物文创、响指文创、一木林、一树家、悦木、左零佑舍、纸先生、子亦（按首字母顺序）等数百家行业先锋文创IP、礼品和益智类产品企业/品牌。

第118届中国文化用品商品交易会

简称“上海文具展”

2024.6.13-15 上海新国际博览中心

这些市场行为都是为顺应品牌IP化的发展趋势，帮助文具企业的品牌IP形象更好地曝光与落地，而特别做出的调整，为展会和行业注入前所未有的年轻活力与惊喜！

IP是什么？

一个品牌、产品所承载的文化便是它的根和魂，在当下想让品牌焕发出新的生命力，就要寻求文化传播新的出口，让文化形成文创，也就是让文化“活起来”，从而让品牌“火起来”。

IP作为一种情感连接的符号和文化体系，具有从精神上连接品牌和消费者的天然优势。不同IP的跨界合作，往往能碰撞出新火花，满足追求个性化和新鲜感的文创人的消费欲望，从而在礼品行业构建起跨界联名的新生态。

随着IP商业化的不断探索，“品牌IP+文化创意+产品服务”逐渐成为品牌变现的新出路，品牌IP文创化趋势日益明显。

国内Zui有代表性的文创IP当属“故宫文创”。2014年，故宫的文创产品收入首次超越了门票收入，这标志着故宫不再只是一个文化遗产，其IP文化领域的商业价值也在逐渐彰显。

故宫IP文创的一路走高，启发了诸多IP方和品牌企业主们开始探索自己的IP文创之路，尤其是博物馆类的IP，例如中国国家博物馆、三星堆博物馆、敦煌博物馆等都成功开发了自己的文创产品线。

对于这些拥有悠久历史的IP来说，厚重的文化积淀很容易挖掘出文化故事来做衍生和创意。

而对于一般的IP方和企业品牌主来说，文创的“文”是骨肉、“创”才是灵魂。文化是一个需要长期积累的事儿，而创意却可以快速破圈，叩开消费者的心扉。

三只松鼠不仅推出了三只性格迥异的鼠小美、鼠小酷和鼠小贱，甚至打造了一座松鼠小镇，年累计游客达百万。迪士尼的达菲家族自21年下半年推出玲娜贝儿后在网络上迅速走红，带火了整个IP，至今热度不减。

将IP人格化，赋予基本特征、性格、行为、情感、故事等，就能够很好地将文化和创意结合起来，衍生出文创周边、表情包、手办、衍生剧集，乃至线下活动，更容易传播让受众共情，认同IP的价值，感受IP的文化。

在上海文具展的参展企业中，也不乏将原创IP形象玩得出圈的企业。

集合了阿玛莉莉丝、Aki酱、阿软、麻球、莔七、桃司丸丸、维C少女团、小奶龙、小芋圆、折耳妹妹、猫范（按首字母顺序）等IP形象，掀起初夏文创IP狂欢，带来超新潮、个性化、高颜值的展品及展陈。

W1文创IP、礼品和益智类产品精品馆的成功推出，印证了上海文具展对行业的研判的准确，CSF文化会是国内文化和办公用品行业的聚焦盛会，始于1953年经过半个多世纪的磨合与改革，现如今的上海文化会（文具展），紧跟市场步伐，不断创新，已经成为亚太地区领先的文化和办公用品贸易平台。

我们期待与您携手 2024年118届上海文具展，共创 IP行业精彩！ 6月13-15日，上海新国际博览中心不见不散。